Evropski oglaševalci se bojijo, da se bodo maja, ko bo začela veljati direktiva o zasebnosti in elektronskih komunikacijah Evropske unije, soočila z veliko novo oviro. Tako imenovana Direktiva o piškotkih zahteva, da uporabniki izrecno dovolijo, da spletna mesta pustite piškotke in druge podatke na svojih računalnikih, meni Raul Mendez na ChiefPrivacyOfficers.com.

Ni jasno, ali bo zahteva za izbiranje izpolnjena nastavitev brskalnika, ki dovoljuje piškotke prve in tretje osebe. Ta negotovost ni preprečila, da bi nekateri učenci predvidevali konec sveta za evropsko oglaševalsko industrijo, kot poroča Mike Butcher iz TechCrunch Europe.

Kljub temu me zaradi bližnjega roka sprašujem, kateri piškotki tretjih strank služijo obiskovalcem spletnega mesta. (Piškotki prve strani so postali nuja. Skoraj vse pomembne spletne storitve - vključno s Facebookom in Gmailom - jih zahtevajo.)

Večina spletnih uporabnikov se zaveda, da so oglasi, ki jih vidijo na spletnih mestih, ciljno usmerjeni na njih, in sicer na podlagi znanja, ki so ga o njih zbrali spletna mesta in njihovi oglaševalski partnerji. Podjetja trdijo, da ne zbirajo osebnih podatkov - ali pa jih večina navaja. Uspeh njihovih oglasov financira "brezplačne" storitve na spletu.

Daleč od mene je, da predlagam, da spletna mesta ne bi smela zaslužiti. (Glede na oglase, ki spremljajo to objavo, bi bil tak predlog višek hinavščine.) Toda še ni zakona - ki bi zahteval, da posamezniki pomagajo spletnim oglaševalcem povečati svoj dobiček na račun zasebnosti uporabnikov.

Veliko ljudi bo trdilo, da so sledilni piškotki dovolj anonimni, da ne predstavljajo resne grožnje varnosti spletnih uporabnikov. Oprostite mi za nezaupanje v pripravljenost in sposobnost katere koli organizacije, da postavim svojo potrebo po zasebnosti nad njihovo potrebo, da izpolnijo svoje cilje, ki običajno prinašajo dobiček.

Torej, če piškotki tretjih strank ne prinašajo neposredne koristi uporabnikom in so potencialno lahko grožnje, zakaj vsi glavni ustvarjalci brskalnikov privzeto dovolijo mestom, da pustite vse piškotke, ki jih želijo, na vaš računalnik? Ker so oglaševalci njihove stranke in so vsaj tako pomembni za njih kot uporabniki.

Zagotovite si piškotke tretjih oseb

Lani decembra sem opisal, kako samodejno izbrišem piškotke za sledenje iz Internet Explorerja, Firefoxa in Google Chroma. Objava iz julija julija je pregledala pet dodatkov za zasebnost za Firefox, od katerih je eden program za boljšo zasebnost, ki vam omogoča, da odstranite ali kako drugače nadzirate piškotke Flash.

Bolj neposreden pristop s sledilcem je preprečiti piškotke tretjih oseb. V Internet Explorerju 8 kliknite Orodja> Internetne možnosti> Zasebnost> Napredno. Izberite Blokiraj pod piškotki tretjih oseb in dvakrat kliknite V redu.

Nastavitve piškotkov Firefox 3.6 najdete v razdelku Orodja> Možnosti> Zasebnost. Počistite polje »Sprejmi piškotke tretjih oseb« in kliknite V redu.

V Google Chromu kliknite ikono ključa v zgornjem desnem kotu brskalnika, izberite Možnosti, pod možnostjo Pokrov v levem podoknu, kliknite gumb »Nastavitve vsebine« poleg možnosti Zasebnost in označite »Prezri izjeme in blokiraj tretje nastavite piškotke strank. "

Piškotki niso edini način, kako organizacije sledijo ljudem, ki obiščejo njihova spletna mesta. Julia Angwin, Wall Street Journal, je podrobno preučila različne načine spremljanja spletnih uporabnikov v seriji člankov, objavljenih lansko poletje z naslovom Kaj vedo.

Če bi vsi na spletu blokirali piškotke tretjih oseb, bi lahko ogrozili dobiček spletnih oglaševalcev. Toda ravno tako, kot le majhen odstotek ljudi uporablja programsko opremo za blokiranje oglasov med brskanjem, bo malo uporabnikov spleta verjetno spreminjalo privzete nastavitve piškotkov v brskalniku.

Piškotki tretjih oseb morda niso največja grožnja zasebnosti, s katero se srečujejo spletni uporabniki (varnost njihovih osebnih podatkov, shranjenih na ranljivih strežnikih podjetij, je na vrhu seznama). Vendar sledilni piškotki nudijo le obrobne posredne koristi v najboljšem primeru, zakaj jih ne bi blokirali?